РОО "Сибирская инициатива" подвела итоги информационной кампании "ВИЧ - скрытая угроза. Эпизод 1".

РОО "Сибирская инициатива" в течение 2002 года проводила в алтайском городе Камень-на-Оби информационную кампанию "ВИЧ - скрытая угроза. Эпизод 1", направленную на профилактику распространения ВИЧ/СПИДа среди молодежи города. Перед проведением информационной кампании были проведены вторичные и первичные маркетинговые исследования.

Количественные и качественные исследования среди целевой группы выявили низкий уровень информированности подростков о путях передачи ВИЧ-инфекции, а также способов профилактики. По результатам исследований была разработана стратегия информационной кампании, послание и слоган кампании "ВИЧ - скрытая угроза. Эпизод 1". Рекламными носителями были выбраны брошюры, плакаты, футболки, папки, значки. Также информация распространялась через организацию мероприятий по принципу "Равный обучает равного" и массовые шоу-мероприятия.

В январе РОО "Сибирская инициатива" было проведено заключительное исследование среди целевой группы для оценки эффективности кампании. Основные результаты кампании были сформулированы следующим образом: 80 % целевой аудитории увидели один элемент (буклет, плакат, футболка) кампании или приняли участие в одном из мероприятий. 70 % увидевших кампанию поняли основную мысль кампании (ее послание). Знания целевой группы по путям передачи и способам профилактики ВИЧ возросли более, чем на 20 %. Увеличилось количество представителей целевой группы, адекватно оценивающих свой риск заражения ВИЧ более, чем на 30 %. Количество молодежи, проявляющей толерантное отношение к ВИЧ-позитивным увеличится более, чем на 10 %.

Проект осуществлялся при поддержке Детского фонда ООН и администрации г. Камень-на-Оби.