Зубная паста и гражданская позиция
К каждой упаковке пасты прилагается брошюрка с "авторской колонкой" за подписью генерального директора. Поначалу это были письма о детях, жизни, здоровье. Но недавно там появилось письмо с рассказом о случае коррупции в онкологическом центре в Краснодарском крае.
:
Прочитала тут интересное очень:
Удивительное
дело. Компания Splat запустила одну из самых прекрасных рекламных
стратегий, которую я видела за последнее время. Теперь к каждой упаковке
прилагается "авторская колонка" за подписью генерального директора
компании, Евгения Дёмина.
Поначалу это были письма о детях, жизни, здоровье, написанные складно, доступно и мило.
Но каково же было моё удивление, когда в новой
упаковке пасты лежало письмо про коррупцию. А если точнее, про главврача
детского онкологического отделения в Краснодарском крае. История
проста: дорогостоящие лекарства, помогающий сплатовский фонд, требования
главврача покупать лекарства только в указанной им аптеке, где наценка
на препараты составляет 20-25% и т.д.
Мне кажется, это и есть то,
что называется зарождением гражданского общества. Когда человеку не
страшно, когда он посылает куда подальше все принципы маркетинговых
ходов и делает из своего мнения целую авторскую колонку на волнующую его
тему (и тема это не котятки и весна, а коррупционное устройство
государства). Когда этот же человек вдруг оказывается способным увидеть
любую поверхность, как платформу для обсуждения и высказывания - будь то
Чистые пруды, facebook, телеканал Дождь или, в данном случае, рекламная
брошюрка в упаковке из-под пасты.
Сегодня
поняла, что являюсь лояльным пользователем пасты Splat и условным
промоутером их продукции, а заодно зашла на сайт и приятно удивилась
тому, как они растят и лелеят свою аудиторию.) Зайдите-посмотрите!
А
все началось с того, что мне нравилось читать "письма счастья от
Splat", которые вкладываются в упаковку зубной пасты. Вот понимаешь,
попали в меня, как в свою ЦА, они пишут то, что мне близко, что я хочу
слышать-видеть-принимать близко к сердцу.